¿Querés que hagamos esto por tu marca?
Escribinos por WhatsAppAEO: cómo aparecer en los resultados de IA cuando los compradores ya no buscan en Google
Los compradores ya consultan a la IA antes de llenar un formulario o hacer clic en un aviso. AEO (Answer Engine Optimization) es la disciplina que define si tu marca aparece o no en esas respuestas.
Qué pasó
HubSpot publicó una serie de guías sobre AEO (Answer Engine Optimization): la práctica de optimizar la presencia de una marca para que aparezca en las respuestas que generan ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews y otros motores de respuesta. Una de esas guías está dirigida específicamente a agencias de marketing y explica cómo ofrecer visibilidad en IA como servicio medible para clientes.
Por qué importa
El comportamiento de compra cambió antes de que la mayoría de las empresas lo notara. Hoy un comprador puede consultar a una IA, recibir una recomendación de proveedor y armar un shortlist sin haber visitado ningún sitio web. Si tu marca no aparece en esas respuestas, no existís en esa etapa del proceso. El SEO tradicional optimizaba para clics; AEO optimiza para ser citado como respuesta. Son juegos distintos con reglas distintas.
Para las agencias, esto abre una conversación nueva con clientes que ya están preguntando por qué sus competidores aparecen en ChatGPT y ellos no.
Lo que vemos nosotros
AEO no reemplaza al SEO ni a la publicidad paga: agrega una capa de visibilidad que opera antes de que el comprador llegue a cualquier canal medible. El desafío para las empresas argentinas es que la mayoría todavía no tiene claro qué dice la IA cuando alguien pregunta por su categoría o por su nombre. Ese diagnóstico es el primer paso, y es más accesible de lo que parece.
La guía de HubSpot es un buen punto de partida para agencias que quieren estructurar esta oferta, aunque está pensada para mercados con mayor madurez digital. Adaptarla al contexto local requiere criterio propio.
Fuente: HubSpot Marketing